邁入數字時代,共塑行業未來75
發表時間:2022-10-12 15:44來源:印刷工業 中國惠普有限公司 Indigo 數字印刷事業部中國及香港地區總經理李鵬 數字化浪潮席卷全球,助推各行各業轉型升級,也為印刷業帶來了前所未有的新機遇。作為數字印刷行業標桿,惠普始終保持著對行業趨勢的敏銳洞察,并致力于通過自身強大的技術實力不斷推動著行業快速發展,讓科技創新的成果惠及到更多的客戶和行業伙伴。 當前,我國國民消費水平呈現明顯的上升趨勢,市場運行穩中有升,隨著 Z 世代(1995—2009 年出生的人群)進入消費主流圈層,消費人群結構更加復雜,需求也日益多元化。同時,數字經濟的普及,尤其是在疫情推動下線上消費的爆發式增長,意味著消費者接觸到的產品信息更為廣泛,品牌選擇也更加多樣化。過去以性別、年齡、收入等固定指標對消費人群的劃分模式已經很難精準地反映消費者當下的需求,模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化消費轉變。 在全球疫情多點散發、經濟環境復雜多變的大背景下,大多數印刷企業面臨著業務開拓難、印刷及交付時間長的困境。隨著客戶消費偏好的變化,以及產品生命周期的逐漸縮短,品牌商需要更快地推動產品上架,這就要求印刷廠商加快訂單兌現速度。在經濟環境和消費者需求的共同作用下,數字化的浪潮席卷了整個印刷業,讓企業深刻意識到了數字化轉型及智能化生產已迫在眉睫,急需改變現有的傳統生產方式,加快智能化轉型。恰逢其時,數字印刷技術的進步,迎合了行業發展需求。 HP Indigo 100K 數字印刷機 數字印刷,賦能行業高價值增長 隨著 2014 年“大眾創新、萬眾創業”概念被提出,我國創業企業數量飛速增長。商品需求逐漸多樣化,“由訂單驅動的大規模個性化定制(C2M)”成為未來消費品銷售的主要發展方向。疫情所導致的線上消費使得消費者接觸到了更為廣泛的產品信息。 益普索發布的《中國食品飲料趨勢及消費者洞察》顯示:80% 的消費者傾向于個性化的消費,72% 的消費者愿意為了有吸引力的品牌形象而付出更高成本,59% 的消費者愿意花更多的錢支付包裝設計得更好、有意思的商品。顯然,包裝作為觸達消費者的第一途徑,已經成為了重要的營銷手段。 與此同時,我們也看到,數字標簽印刷的行情也在持續上漲。根據 InfoTrends 的最新預測數據顯示,目前,大約 5% 的彩色圖形標簽采用數字化生產,但基于短版訂單印刷和定制化的增加,傳統印刷向數字化的轉換加快了腳步。Keypoint Intelligence (KPI)預計到 2023 年,全球數字彩色標簽產量將達到近 40億 m2。 1. 定制靈活可變印刷技術,多樣化包裝吸引不同消費者 HP Indigo 采用支持定制的靈活數字印刷方式,將包裝設計與新興技術相結合,創造高附加值的包裝應用創意,助力品牌商贏得消費者青睞,獲得持續增長。 HP Indigo 為用戶提供了專為設計工作制造的 HP Smartstream Designer,一個簡單而強大的可變數據印刷軟件工具。其中的 HP Mosaic 工具和 HP Collage工具可以幫助用戶快速而輕松地通過元素的重復個數、旋轉和大小來設計數百萬獨特的作品。 2022 年,好望水品牌與玉淵潭公園跨界合作推出了“遇見櫻花”季節限定系列飲品。該系列產品將好望水的品牌理念——“給予美好的希望”與玉淵潭公園櫻花季節的祈福習俗融合在一起。其印刷工藝采用HP Indigo 特殊油墨來呈現出傳統色調的美感。設計方面在技術上結合了 HP Collage 創意工具,將傳統靜態的內容予以動態表達,每一枚標簽都像是一幅美景。不僅契合了整體的設計理念,也實現了可變包裝印刷技術與短版印刷帶來的小批量主題定制化效果。 與 此 同 時,HP Indigo憑借可變印刷技術,通過個性化可視化包裝加強了包裝與消費者的互動,實現了品牌口碑與銷量的飛躍。原本由于買賣信息不對稱而滯銷的靖宇椴樹蜜在 HP Indigo 數字印刷技術的幫助下,通過采用可變的數字包裝,使消費者只需掃描蜂蜜包裝上的二維HP Indigo 100K 數字印刷機“遇見櫻花”季節限定系列飲品碼便可觀看蜂場內部監控,見證蜂蜜生產的全過程。靖宇椴樹蜜實現華麗轉身,從 “老大難”變為“暢銷品”,個性化可視化包裝與 HP Indigo 印刷技術厥功至偉。 2. 智能品牌防偽解決方案,助力企業突破仿冒困局 貿易全球化和技術的增長促進品牌在全球市場的快速發展,但也為日益泛濫的假貨提供了溫床。根據世界經濟合作與發展組織和歐盟知識產權的報告,每年因假冒產品造成的貿易損失已經超過了 5000億美元,并且處于逐年上漲的態勢。隨著假貨泛濫,簡單的產品包裝已經無法滿足市場需求。史密瑟斯發布的《防偽、品牌保護和安全包裝的未來》顯示,2021 年全球對防偽包裝、安全包裝的需求已達 到 32.5 億 美元,2026 年需求將 達 到 42.6 億美元。 惠普一站式安全印刷解決方 案 HP Indigo Secure 為客戶提供了包含多重安全級別、創新型即取即用組件、前沿防偽油墨以及高級追蹤和溯源解決方案在內的智能品牌防偽解決方案,力求幫助客戶規避假冒偽劣產品導致的經濟與聲譽損失。山寨、假冒產品的出現,曾給法國潤滑油科技高端品牌 MOTUL 帶來巨大損失。為了增強產品的防偽性,MOTUL 決定在包裝上做出改變,采用防復制的可變二維碼。得益于 HP Indigo 極高品質的印刷效果和可變數據印刷技術在標簽上的應用,MOTUL 成功突圍仿冒困局,市場對 MOTUL 品牌的造假率大幅降低。 3. 高效靈活的數字折疊紙盒方案,攻克硬包裝印刷難題 長期以來,紙盒包裝印刷中有兩個重大的技術難題困擾著很多相關生產企業,一個是油墨遷移,另一個就是墨膜泛黃。HP Indigo ElectroInk 電子油墨、特殊膠印轉印、直接接觸轉印三大核心構成的尖端液體電子成像(LEP)技術,可以為品牌方提供高效靈活的數字折疊紙盒印刷解決方案,擁有無與倫比的色彩和油墨特性、最寬廣的材料和應用范圍、油墨高覆蓋率印刷以及高效、高質的應用印刷。HP Indigo 印刷機特有的液體油墨包含非常小的可帶電油墨顆粒,能夠在各種介質上形成很薄的油墨層,實現高覆蓋率和深色效果。HP Indigo ElectroInk 幾乎不受顏料影響,因而可以使用各類顏料來制作多種油墨。 作為初創品牌,唯本草品牌為了能在同類型產品中順利破圈,建立了自己的定制平臺,填補了咖啡定制禮盒領域的空缺。該產品一級、二級包裝均采用 HP Indigo 數字印刷技術,完全擺脫了傳統印刷的束縛和限制,交貨更靈活、定制更方便;業務上,HP Indigo數字印刷設備能夠幫助該品牌做到一件起訂。不僅如此,HP Indigo 數字包裝解決方案的一系列可變設計工具,幫助該產品在設計上做到“獨一無二”,在實現禮盒圖案變化無窮的同時,還能保證顏色精準度與美感。 2022 年, “一品紫禁”與“紫禁城”聯名打造“紫禁端陽禮盒”,以鎏金工藝情景式三層立體紙雕立體呈現,HP Indigo 在完美滿足其色彩及工藝需求的同時,還支持小批量生產及圖文定制,為消費者獻上紫禁端陽濃厚的宮廷韻味。 搞隐4. 自動化管理解決方案,輕松實現大批量數字生產針對標簽印刷市場的變化,HP Site Flow 自動化管理解決方案能為品牌方帶來更快的上市時間與交付速度、可靠的色彩質量輸出與更高的色彩一致性、自動化生產與簡化的工作流程、擁有集成追蹤與溯源功能的定制化功能。 如果說 HP Indigo 的印刷技術是保證可變數據與短版印刷的基石,那么 HP Site Flow 對于工作流程的改進則是成功的橋梁。端到端的工作流程平臺 HP Site Flow 可實現全面自動任務執行,可為每項印刷任務節省近一個小時,減少大量的人力成本,縮短交付時間,滿足標簽和包裝客戶對短版訂單印刷的需求。來自美國科羅拉多的數字印刷公司 Inkworks 在業務增長、訂單激增、產品上市周期不斷縮短的市場需求下,面臨著極大的效率挑戰,HP PrintOS Site Flow 高效智能的操作系統讓 Inkworks 節省了大量人力,在僅雇傭 1名新員工的情況下,營業額增長了近 30% ~ 40%,實現了近 100 萬美元的銷售佳績。 5. 卓越服務,助力客戶在激烈的市場競爭中脫穎而出 與單純進行機器銷售的傳統業態相比,HP Indigo輸出的不只是機器和技術,更會針對需求為客戶提供覆蓋全流程的幫助,為客戶提供印刷的新思路、新技術和多種綜合資源,快速實現智能數字化轉型。 在售后支持方面,惠普在全國多個城市設有技術支持部門團隊,能及時迅速地幫助客戶解決出現的任何問題。不僅如此,惠普還創新智能品牌服務形式,聯合微軟推出了 xRService 服務。通過混合現實技術,和維修指導,大幅簡化操作流程,降低學習成本,提升工作效率。 “遇見櫻花”季節限定系列飲品 共創行業生態,共拓數字新未來 作為數字印刷行業標桿,惠普始終保持著對行業趨勢的敏銳洞察,并致力于通過自身強大的技術實力不斷推動行業快速發展,讓科技創新的成果惠及到更多的客戶和行業伙伴,為印刷服務商和合作伙伴提供生產效率更快、品質更高、更有助于可持續發展的印刷體驗,助力企業開啟全新的強大而可持續發展的商業模式。 得益于 HP Indigo 極高品質的印刷效果和可變數據印刷技術在標簽上的應用,MOTUL 成功突圍仿冒困局 1. 更快的生產效率 相比于其他系列的印刷機,HP Indigo 可以做到真正意義上的高效高速印刷。惠普的第六代 LEPx 技術進一步增加了印刷效率。6 個成像引擎取代了過去的單個引擎,為服務商提供了卓越的打印速度和生產效率。 2. 更高的印刷品質 HP Indigo 使用通過照片增強的 CMYK 油墨,包括淺青色、淺品紅色、淺黑色、炫彩粉色和炫彩綠色等顏色,可在任何承印物上面創造出炫目的色彩。通過 7個油墨站和無限的專色實現數百萬種色彩組合以及高達 97% 的色域。借助 HP PrintOS Color Beat 可以全自動實現更高標準的色彩質量,自動追蹤各臺印刷機和各個站點的實時色彩狀態。 3. 堅持綠色發展戰略 HP Indigo 的電子油墨經認證可用于可堆肥包裝,客戶可以實時與惠普虛擬工程師連線并接受設備使用印刷品全面符合可回收要求,其獨有的液體電子成像技術可實現高油墨覆蓋率和低能耗,配合其先進的能量回收機制(如再生制動和先進的熱回收系統)可有效減少介質浪費和能源消耗,實現最佳印刷生產率。再加上 HP Indigo 電子油墨固含量超過 35%(非揮發性物質或 NVS),超級白墨超過 50%,進而一年可以減少350t 油墨出貨量,也就是 480t 二氧化碳排放量,從而有效減少碳足跡。HP Indigo 印刷機的 LCA 量化研究結果也顯示,其對環境影響更小。通過將可持續環保理念持續融入其產品,提升資源利用率,減少生產活動對整體環境的影響,惠普不斷助力印刷行業向低碳循環穩步邁進。 4. 打造可持續發展的商業模式 惠普持續推動實現消費趨勢、品牌需求和印刷實踐的三方協同,協調生產鏈各方,將碎片化的需求高效整合,實現資源的合理分配。惠普依托多年的品牌資產及渠道資源積累,集合了產業上下游伙伴,為品牌提供包裝營銷的新思路和多種綜合資源。 為精準把控行業對于高效溝通的需求,惠普創新性地提出“HP Garage”品牌互動模式。該模式為品牌決策者、惠普品牌創新團隊、設計公司、印刷提供商提供了良好的溝通與需求整合契機。“HP Garage”使品牌方能通過為期一個月的研討會將創意(活動)快速推向市場。通過在研討過程中對于項目創意進行討論與修改,同時準備圖形與原型印刷,保證了創意落地后具備直接進入市場宣傳的全部要素。在為期一周的思考期間,品牌方會與印刷方、市場營銷部門一同對創意進行評估與判斷。在現場研討會中,三方將對創意產品進行設計與改進,并在討論結束后第一時間投入印刷與生產。HP Garage 創新的品牌互動模式可有效把握市場關鍵痛點,優化產品從概念到批量生產的流程,實現品牌、PSP、相關機構和 HP Indigo 的多方共贏。 xRService 服務可以讓客戶實時與惠普虛擬工程師連線并接受設備使用和維修指導 為了適應日新月異的變化以及不斷增長的用戶需求,惠普堅信,這不僅需要技術上的不斷創新,同時,還要在提高自身能力方面不懈努力。展望未來,惠普將持續深耕印刷領域,以創新科技打造更加高效、智能和環保的印刷產品,共同推進行業在新時代的高質量發展。 |
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